“品牌”的概念在很早前就已经提出了，不幸的是，业内真正能做好品牌建设的企业却未几。多数企业寄但愿于通过某种营销手段快速占领市场，其结果经常是虎头蛇尾，有始无终。
很长一段时间里，办公家具企业对于品牌建设正视不够，错失了最好的品牌建设时期。如今在市场上的着名品牌无不是及早正视这个题目。品牌建设是一个持续而漫长的时期，但是其带来的效果也是惊人的，就似乎竹子在前3年的生长中，仅仅会长3cm，从第四年开始，会以天天30cm的速度疯狂地生长。不幸的是，良多企业难以熬过那痛苦的“三厘米”成长期。
某业内资深人士表示，现在办公家具产品的质量保障已不是题目，品牌建设才是重中之重，消费者更新速度快，品牌遗忘度高，如何持续做好品牌建设是企业应该深思的题目。
从产品到品牌，企业要走的是一条很长的道路。
几个大家消费品牌的投入数字
打造业内品牌不易，打造大家消费品牌更难。
且看几个大家消费品牌的投入实例：
2015年电视广告招标的数据显示，立白洗衣液连续三年冠名《我是歌手》，冠名总用度达6.85亿，栏目冠名成为立白广告宣传中的重要组成部门，而主持人的口误“立白歌手，我是洗衣液”成为企业营销热门。
一叶子面膜作为韩束旗下新品，强势晋升品牌曝光度，先后冠名《超级战队》(1亿)、《为她而战》(1亿)、《蒙面歌王》(1.5亿)。疯狂的广告投放使一叶子面膜像一阵风一样席卷消费者市场。
OPPO、VIVO等手机品牌更是以4亿和3.5亿+分别冠名湖南卫视两档高收视节目。
而最负盛名的品牌营销案例，应该算加多宝了。“凉茶就喝加多宝”这个口号已经不仅仅是企业的广告语，而是成为家多消费者潜意识里的共鸣。从《中国好声音》的热播到加多宝的热销，品牌与娱乐平台的捆绑，形成了互相促进、共同发展的良性互动。
真正的消费者品牌，产品已经不是消费者选择他们最主要的原因了，品牌赋予产品的内涵才是消费者选择的主因，也因此企业获得决胜市场的核心竞争力。